摘要:人间处处是网红。一度处于清淡的基金发行市场,突然随着基金赚钱效应的渐渐显现,一批发行量爆表的网红基金也脱颖而出,令行业惊叹。
中国基金报记者梳理发现,今年的网红基金大概可以分为两类,一类是伴随着明星基金经理效应出现,东证资管、中欧等公司旗下…

随着餐饮行业在各大行业的创业趋势渐渐明朗,“网红”也渐渐入侵到餐厅里。如今,爆款营销的餐饮,无一能脱开“网红”餐厅的标签。

  人间处处是网红。一度处于清淡的基金发行市场,突然随着基金赚钱效应的渐渐显现,一批发行量爆表的“网红基金”也脱颖而出,令行业惊叹。

一个“网红店”能够成为爆款,虽然是靠着自身的独特和秘籍能够刷得流量,但也有与别的“爆款”店面的共性之处也并非无迹可寻,要想长久人气不衰,还得探寻这些爆款店面的共同之处。

  中国基金报记者梳理发现,今年的“网红基金”大概可以分为两类,一类是伴随着明星基金经理效应出现,东证资管、中欧等公司旗下一批长期业绩优秀的基金经理受到市场追捧,无论是新发基金还是老基金持续营销都获得较好成绩;另一类是伴随着白酒行业飙升、新能源汽车产业链火爆、港股大涨等主题性机会,一批重配这些主题的基金表现较好,成为市场追逐的“网红”。

一,颜值爆款刷爆人气。

  投资者在选择“爆款”时需要注意“爆款”后面的逻辑。长期业绩优秀的基金经理确实值得追求,但也要注意这些基金经理的风格以及其风格适应的市场环境;而对于某些主题型的“爆款”,则除了关注基金经理外,还需要考察这些主题业绩的持续性。

在我们选择一家餐饮的时候,视觉感官是第一个让我们能快速分辨的东西。无论是一个小小的茶杯,还是那些吸引顾客眼光的周边产品,甚至是厕所的装潢,都是网红店用来竞争流量的一个小心机。

  网红一:

美,是很重要的。

  沪港深基金集群

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  乘H股大涨春风

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  受益于今年香港恒生指数29.26%的累计涨幅,沪港深基金成为投资者的心头爱,一度成为市场热门的“网红基金”。

图为春丽吃饭公司 

  数据也显示,目前市场上共有115只沪港深基金(各类型分开算),仅1只基金出现亏损,而全部沪港深基金今年以来的平均收益率为18.93%。

除了出的餐品本身,盛放餐品的餐具,门店桌椅摆放的格局,整体营造的氛围,都要围绕一个美字。不少餐厅装修出INS风,也是想让顾客能够拍出能够宣传的照片,整体为餐厅造势。而那些在时尚界流行的各种元素,更是被不少网红店参考,用作门店主题设计之用。

  尤其是有一批基金业绩表现较好,居前的就是东方红系列,其中东方红睿华沪港深、东方红沪港深、东方红睿轩沪港深、东方红睿满沪港深位列沪港深基金今年业绩排名前一至四名,平均收益率超过54%,东方红优享红利沪港深也表现出色。

打着颜值既是正义的高大旗帜,让九零后和零零后乖乖为颜值掏钱买单,才是网红餐饮店的成为爆款的秘密之一。

  此外,银华沪港深增长、嘉实沪港深精选、前海开源沪港深创新、广发沪港深新起点、中海沪港深价值优选、安信新常态沪港深精选、富国沪港深价值精选今年以来的收益率也超过35%。

二,排队累计人气。

  如何选择“网红”沪港深基金呢?主要是从以下三个角度,第一是看基金经理,最好选择过往业绩较好的基金经理管理的基金,目前来看,几位运作较好的沪港深基金的基金经理均具备多年投资经验。最好从持仓看基金经理投资的行业及风格偏好,如某些基金经理擅长投资金融地产股,有一些则更擅长投资消费类股。

单从排队这个现象来说,是无法累计顾客好感的。很多顾客不解,大排长龙的店面到底有什么能够吸引人的,值得花很长时间去排队。但对于那些名店,诸如鲍师傅、喜茶、一只酸奶牛……等一系列店面来说,排队是他们吸引眼球的大利器。即使有顾客不解大排长龙的景象,但这些景象是足够在他们心里留下深刻印象的,也能够加深品牌印象,引起好奇心。

  尤其是需要关注基金经理风格,投资者可以多阅读刚刚披露的沪港深三季报。如今年沪港深基金中表现最好的东方红睿华沪港深基金经理林鹏在季报中写道:“在投资组合的管理中,依然立足于寻找最优秀的公司并且长期与公司共同成长的策略,坚定持有核心品种,并且冷静应对周期股的波动。”

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  第二看投资布局,“沪港深基金”——顾名思义,就是可以同时投资于沪市、深市和港股三个市场的基金。在A股和港股两地市场掘金,灵活性大增也考验基金经理的能力。按照目前沪港深基金新规对港股配置比例有些限制,从三季报来看,115只沪港深基金平均股票仓位为73.99%,而公布了港股配置比例的沪港深基金平均仓位为30.46%。投资者要关注沪港深基金的配置比例,实际上,今年业绩居前的一些沪港深基金的港股配置比例并不高。

除开品牌方去雇佣排队的托,和店面过于火爆有“黄牛”来“加塞儿”和代购,其中大部分的排队者都是真正想要购买商品的顾客。网红产品“打卡”是象征着品味、社会肯定。

  第三则看主题,目前有一些专门布局某一主题,如农业主题精选、大消费、核心资源、国家安全战略、互联网、医疗健康、智慧生活等各种主题,可以看准自己看好的主题进行布局。不过也要考察下这些基金是否与基金定位相符合。

三,跨界玩法快闪店面吸引眼球

  网红二:

在市场竞争和同行业的竞争相对激烈的情况下,品类细分和小而美逐渐受到了追捧,各大行业之间的界限被打破,跨界的玩儿法渐渐入侵到很多餐饮品牌里,这种玩法让品类和品类之间,行业和行业之间实行了一个双赢。

  绩优基金集群

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  明星基金经理效应再现

其中一些网红店面,将跨界玩儿出了一个新世界的大门。比如,奈雪の茶携手各大行业品牌:钻石世家、TeamLab、FlowerPlus等。

  最近单只基金一日售罄的“网红”特别多,而背后原因都是长期业绩优秀的管理人。

而很多餐饮品牌学习大牌开始用快闪店的方式聚积人气。快闪,在百度百科上的解释是新近在国际流行开的一种嬉皮行为,可视为一种短暂的行为艺术。从模仿喜茶的丧茶开完快闪店爆火之后,不少品牌都开始纷纷跟风,模仿起来。

  从近两个季度来看,9月26日成立的华泰柏瑞量化阿尔法卖了51.55亿,成为过去一两年成立规模较大的主动偏股基金。10月24日,中欧恒利“一日售罄”,规模达到70亿左右。10月27日,华安幸福生活募集资金规模高达38.44亿元。而东方资管的产品同样受到市场追捧,9月19日东方红睿丰封转开之际,一日吸金超过百亿;而5月23日东方红内需增长集合资产管理计划一天也卖了超95亿元。

四,限量供应饥饿营销

  这些“网红基金”背后都是长期绩优基金经理价值的体现。如东方红睿华的林鹏、中欧恒利的曹名长,这些基金经理管理产品长期坚持同一投资理念,在选股、控制回撤等方面表现不俗。从今年明星基金经理效应的凸显,体现出投资者投资理念逐渐成熟,从追逐短期业绩亮眼的基金,逐步向追随长期业绩优秀的基金经理转变。

适当的采取一些饥饿营销,反而能够勾起消费者的欲望,刺激消费。越是不容易得到的东西,越能让人渴望和珍惜。这就是为什么一些环境不好、服务恶劣,传统意义上来说是“苍蝇馆子”的店面,却大排长龙,在网路上好评不断的原因。适当的限量供应和饥饿营销,能让消费念念不忘,比如肯德基的嫩牛五方,现在居然已经成了传世经典,而kfc的忠实粉丝们,让嫩牛五方回归的呼声居然大到让品牌官方真的让嫩牛五方进行了一次短暂的回归。

  无论是新产品还是老产品,背后实际运作的基金经理的能力是投资者关注的焦点。不过,投资者还需要关注今年表现突出的基金经理,是与今年蓝筹行情高度契合,但市场风格或会出现切换,价值类投资也可能出现反复,投资者对基金收益还必须有理性的认识。

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